Atualização de spam do Google durou quase 14 dias e terminou em 8/10

O Google encerrou em 8 de outubro de 2026 a atualização de spam de setembro, depois de 13 dias e 16 horas de implantação. A informação vem do Painel de Status da Busca do Google, que registrou a conclusão às 01h37 no horário do Pacífico, e foi detalhada pelo veículo PPC Land. A atualização começou em 24 de setembro, às 9h15 no mesmo fuso, e valeu para o mundo todo e para todos os idiomas.

Por que esta atualização chamou atenção

A duração foi o que a diferenciou. Segundo o levantamento do PPC Land, a atualização de março de 2026 terminou em cerca de 19 horas e meia, a de junho em cerca de dois dias e a de agosto em cerca de três. O Google já havia avisado que a implantação poderia levar até duas semanas. Entre 15 atualizações de spam documentadas desde junho de 2021, a de setembro de 2026 é a sexta mais longa. O recorde segue sendo o ciclo de agosto de 2025, com 27 dias.

O Google chamou o lançamento de atualização de spam normal. Não nomeou alvos, não informou a parcela das buscas afetadas, não explicou o motivo do período maior e não anunciou mudança de política.

Quais regras estão em vigor

As políticas contra spam do Google incluem abuso de domínio expirado, conteúdo em escala, abuso de reputação do site, páginas-portal (doorway), sequestro do botão voltar e avaliações falsas ou incentivadas sem divulgação, segundo o relato do PPC Land. O Google não indicou quais dessas práticas foram o foco desta rodada. O mesmo veículo observa que, desde 15 de maio de 2026, as políticas de spam também cobrem as Visões Gerais por IA e o Modo IA.

Sem aviso, sem recurso

Esse é o ponto mais importante para quem tem site. Uma queda causada por uma atualização algorítmica de spam não gera mensagem no Search Console. Diferentemente de uma ação manual, que aparece na ferramenta e pode ser contestada com um pedido de reconsideração, o rebaixamento algorítmico é descoberto, em geral, pela queda de tráfego ou por ferramentas de terceiros.

O Search Engine Roundtable registrou volatilidade nas posições em 25 a 27 de setembro, em 30 de setembro e em 4 a 6 de outubro. Alguns profissionais disseram que o efeito parecia o de uma atualização de núcleo, embora o autor da análise não tenha certeza. O Search Engine Journal alerta que uma queda de tráfego nesse período não significa automaticamente que a atualização foi a causa.

Recuperação leva tempo

Pela documentação do Google, descrita pelo PPC Land, atualizações periódicas virão depois, e a recuperação pode levar muitos meses. Um site que deixa de violar as políticas pode melhorar conforme os sistemas automáticos voltam a avaliá-lo, mas qualquer vantagem de ranking obtida com links de spam é perdida para sempre.

Há ainda uma regra específica para a Europa: desde 30 de agosto de 2026, ações manuais por abuso de reputação do site deixaram de afetar o ranking para pesquisadores no Espaço Econômico Europeu. Os sistemas automáticos não foram alterados. Para o público brasileiro, isso não muda nada.

E agora, vem uma atualização de núcleo?

O Google não publicou calendário para uma atualização de núcleo. O especialista Barry Schwartz disse que não ficaria surpreso se ela viesse em breve, e a consultora Marie Haynes também espera uma, ainda que com ressalvas, de acordo com a reportagem. Em março, uma atualização de núcleo veio em até três dias após uma de spam. Trata-se de expectativa de analistas, não de anúncio do Google.

O que fazer agora

• Compare o tráfego. Observe no Search Console e no seu analisador de acessos o período de 24 de setembro a 8 de outubro, e compare com as semanas anteriores. Lembre que o ciclo atravessou 30 de setembro, o que afeta relatórios trimestrais.
• Audite o conteúdo em escala. Se o site publica dezenas de páginas parecidas, geradas em massa ou com pouco valor próprio, essa é a prática mais exposta.
• Revise links e seções de terceiros. Páginas hospedadas por parceiros dentro do seu domínio e links comprados são pontos de risco.
• Cuide das avaliações. Depoimentos falsos ou incentivados sem aviso estão entre as práticas listadas.
• Não faça mudanças em pânico. Apagar páginas sem critério pode piorar a situação. Primeiro identifique se houve queda real e em quais páginas.

Anunciantes também podem respirar: segundo o PPC Land, reprovações de anúncios por destinos removidos se aplicam a ações manuais, então uma queda apenas algorítmica no ranking orgânico não deve causar reprovação.

Base sólida para o SEO

A melhor defesa contra atualizações de spam é entender o que o Google considera prática legítima. O e-book SEO para Iniciantes: apareça no Google, no Maps e nas respostas de IA (R$ 19,90) apresenta as bases, e o curso SEO: Hacks Secretos para Aparecer no Google (R$ 49,00) aprofunda a prática de otimização.